读完这本书，你是不是觉得行为经济学很有意思？因为在众多枯燥的理论性学问中，行为经济学属于一个特例，它研究的是实实在在的人的行为，非常具体，也非常贴近生活。说要给我们1000日元，那感觉肯定要比说给我们1万日元的10%更有吸引力。同样是得到1万日元，拿到10张1000日元小钞票的感觉就比不上拿1张1万日元的大钞票好。而且，随着行为经济学研究的深入，再加上心理学和脑科学的协助，关于人们的经济行为的原理会越来越清晰地摆在我们面前。那个时候，行为经济学就会变得更有意思了。
另外，由于行为经济学和其他学问相比太显眼了，所以近年来学者们也格外重视这门学问，对它的研究也日益兴盛，以后肯定会设计出更加有趣的实验。不过，虽然对人类的行为倾向的研究极具参考价值，但也不是说所有理论在实践中的一切情况下都能通用。就拿超市卖果酱那个实验来说，那个实验证明，选项很多会吸引人们的注意力，但会对人们的选择造成障碍，结果顾客反而无从下手，不知该买什么，最后拂袖而去。根据这个实验结果，有些商店会大力减少同类商品的种类，但这样做并不一定就对。在后来的追加调查中，研究人员发现，像大型超市那种经营多种商品的行业中，再做之前的实验基本上会得到相似的结果。但是，路边的便利店、小卖部之类的店铺中，商品种类很多，不一定就会造成销售额下降的结果。某些行业、商品，增加品种反而会吸引更多的顾客，最终顾客进店之后，不一定非要购买这种商品，但有可能购买其他商品，结果整体销售额还是有所提高的。所以，商品的配置不单单要注意种类的数量和搭配，在展示、摆放上也要讲究技巧，有时故意设置一些比较差的商品作为对比的对象，也是促进其他商品销售的有效方法。
通过学习行为经济学，我们了解了人类经济行为的一些倾向，就应该把它们应用到我们的日常生活中。研究人员花了那么多心血和精力设计、实施了那么多有趣的实验，得到那么多真知灼见，如果我们只停留在“真有意思”的层面，也有点对不起科学家们的努力。所以，我们考虑的应该是如何应用行为经济学理论，让我们的生活变得更加丰富多彩。
行为经济学有时研究的是人们的不合理思维、不合理行为，并找出解决问题的方法。但世间还有一种学问是研究竞争对手的行为，通过合理、冷静的思考制定出对自己最为有利的战略，那便是博弈论。对博弈论感兴趣的朋友不妨读读我编的《石头剪刀布博弈心理学》。另外，想深入了解人类的心理，掌握各种各样的心理效应，也可以读一读我的“每天懂一点”系列中关于心理学的书。
希望这本书能给你的生活带来更加丰富的色彩，至少可以增加一些闲谈的话题，让你成为一个知识面很广的人。